本屆體博會上，不少中國企業(yè)摸索出自己的“出海之路”

2025中國國際體育用品博覽會

2025-05-22 ~ 2025-05-25 距離開展47天 查看詳情

2024中國國際體育用品博覽會于5月26日閉幕，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本屆展會參展企業(yè)數(shù)量超過1600家，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過10萬人次，其中，境外觀眾突破3000人次。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示：“海外觀眾的回歸對參展企業(yè)拓展海外市場、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營、提升品牌國際影響力有積極意義。他們也是疫情過后，世界重新認(rèn)識中國體育制造業(yè)、乃至體育產(chǎn)業(yè)的窗口?！?

盡管《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》顯示近幾年中國體育用品出口呈現(xiàn)出大幅度震蕩走勢，但“走出去”進(jìn)軍國際市場、拓展全球發(fā)展版圖，對中國企業(yè)而言仍是極具吸引力的選擇。本屆體博會上，不少中國企業(yè)正摸索著自己的“出海之路”。

他們把中國人造草鋪進(jìn)英超

在體博會現(xiàn)場，有一片“長草”的區(qū)域人來人往。人們拿起展臺上各種形態(tài)、各種材質(zhì)的人造草皮對比討論著。相較于天然草坪高昂的種植、養(yǎng)護(hù)費(fèi)用，人造草坪不僅造價更低而且更加節(jié)能。盡管世界杯、歐錦賽等大賽的正式場地仍需要使用天然草，但出于多重考慮，許多足球俱樂部正在逐漸將訓(xùn)練場的天然草替換為人造草。這也為許多中國企業(yè)提供了出?？臻g。

前不久，來自廣東的綠城體育獲得了一個把國產(chǎn)人造草“鋪進(jìn)”英超聯(lián)賽的機(jī)會。據(jù)其副總裁徐靚介紹，該企業(yè)目前已與英超勁旅托特納姆熱刺隊簽約，在不久的將來，該俱樂部的訓(xùn)練場將會鋪上中國人造草。

“目前我們已經(jīng)完成了埃塞俄比亞的國家體育場項目。這次和熱刺的項目，是我們在拿到國際足聯(lián)認(rèn)證后，第一次打開了歐洲五大聯(lián)賽的大門。”

沿著一帶一路，運(yùn)動地板的生意越做越遠(yuǎn)

體博會期間，河北杰帝奇體育用品有限公司外貿(mào)部總經(jīng)理楊磊忙得不亦樂乎。作為一家專做運(yùn)動地板相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，他們在2023年邁出了“出?！钡闹匾徊健澲鸀跆m巴托2023東亞青年運(yùn)動會的三人籃球等項目。

正是由于這次亮相，許多亞洲國家通過產(chǎn)品認(rèn)識了這家中國企業(yè)。楊磊的訂單從蒙古國傳到了中亞地區(qū)甚至更遠(yuǎn)：“我們其實(shí)并不是行業(yè)里最好的企業(yè)，但通過那次比賽，通過運(yùn)動員使用后的反饋，訂單自然而然地就來了。蒙古國的比賽結(jié)束后，烏茲別克斯坦的客戶立刻跟我們?nèi)〉昧寺?lián)系?！?

他表示：“我們的出海思路其實(shí)就是跟著一帶一路走。因?yàn)槲覀儾粌H做產(chǎn)品，也做服務(wù)、做一體化的解決方式，這樣可以更好地和其他行業(yè)進(jìn)行整合，對我們來說也更便利。最近，我們正在研究去塞爾維亞建生產(chǎn)基地的事，我們?nèi)タ戳丝矗h(huán)境確實(shí)不錯，很適合做市場?！?

楊磊認(rèn)為積極融入國際體系，努力拓展海外市場是企業(yè)重要的發(fā)展方向。僅本屆體博會，楊磊和他的同事們就接洽了來自俄羅斯、馬來西亞、巴西、印度、泰國、智利、哥倫比亞等國家的客戶。

通過與外商們的交流，也讓他產(chǎn)生了關(guān)于企業(yè)出海的新思路：“國外很多客商對我們的制造業(yè)水平很認(rèn)可，他們也希望把中國的生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)過去。所以我們以后可能也不單純地進(jìn)行產(chǎn)品出口，也要進(jìn)行技術(shù)、服務(wù)、品牌的出口?！?