亞太美容展回歸中國香港，全球美妝市場有哪些新趨勢？

2025亞太美容包材展覽會

2025-11-11 ~ 2025-11-13 距離開展220天 查看詳情

時隔三年，亞太美容展終于回歸中國香港，而人流如織的展會現場也再次印證亞太美妝市場的巨大潛力。

作為亞太地區(qū)最為重要的國際美妝展會之一，同時也是少有能夠鏈接中國乃至亞太市場與全球美妝行業(yè)進行互動的平臺，此次亞太區(qū)美容展共迎來44個國家及地區(qū)的2400余家參展商。

作為疫情后，亞太美容展在香港首次回歸，三年的沉寂意味著此次展會無疑蘊含了大量的市場趨勢與可解讀信息。那么，當下日韓、歐美等國際美妝品牌與上游企業(yè)如何看待中國市場？全球美妝市場又有哪些值得關注的趨勢？

此次亞太美容展延續(xù)了“一地兩展”的形式，分為針對包材商、代工企業(yè)與原料商等上下游企業(yè)的亞太美容供應鏈展與面向美妝個護品牌的亞太美容展。

對于現場的火爆，某國內代工企業(yè)負責人表示，去年亞太美容展在新加坡舉辦，而因受疫情影響，中國參展商較少，時隔三年重回香港，久未參會的國內參展商積極性都非常高，希望能借此次展會“見見老客戶，尋找新客戶”。據官方數據，此次參加供應鏈展的中國參展商多達437家。

在參展商方面，亞太美容供應鏈展主要包括來自擁有部分海外業(yè)務或者以海外市場為主的國內代工廠與包材商，以及借此次展會尋找中國客戶的日韓上下游企業(yè)。

在產品方面，彩妝產品突破方向主要在外觀、3D打印技術、彩妝產品護膚化、配方創(chuàng)新，這些都成為重要亮點；護膚產品在溫和高效、純凈護膚方向的發(fā)展趨勢明顯，其中融合傳統(tǒng)文化，以中國傳統(tǒng)植提原料為主打成分的產品在海外受到歡迎。

在包材方面，多家國內外知名包材商均強調環(huán)保已成為化妝品包裝發(fā)展最為重要的趨勢之一，而國內外目前在環(huán)保方面的推進方式與態(tài)度均有不同。此外，替換裝、可降解、環(huán)保無害材料成為包裝向環(huán)保方向發(fā)展的重要形式。

迪奧、雅詩蘭黛等全球一線美妝品牌包材商阿克希龍中國市場部負責人表示，在后疫情時代，國際大牌包裝以綠色環(huán)保為主推方向，而由于國內彩妝市場出現放緩，國內品牌則大多對環(huán)保持觀望狀態(tài)，更多通過在設計限量版包裝與推出多種版本方面吸引消費者。

另有包材商表示，國內客戶比較注重功能性較強、新穎的包裝，國外客戶對產品外觀需求較為基礎，在環(huán)保方面要求較高。如，國際知名美妝包材商WWP Beauty此次展臺以綠色環(huán)保為主題，并帶來了PET與PP材料包裝、可降解包裝等多款產品；錦盛新材則展示其經國際認證的碳酸鈣材質產品包裝。

長期以來，由于文化淵源與相近的客群膚質，日韓美妝多年來備受亞洲消費者青睞，日本、韓國一直位列我國化妝品進口國前列。

在此次香港亞太區(qū)美容展現場，日韓品牌商熱情不減，不僅占據展館比較核心的位置，同時，參展品牌數量也較多，據官方數據顯示，今年日本、韓國展團分別攜20家和253家精選展商為亞太美容展帶來當地大熱新品，展現日韓美妝潮流。

除日韓品牌展商外，美國、法國參展企業(yè)也占據了一定的數量。據官方數據，此次法國商務投資署攜逾80家法國化妝品企業(yè)登陸法國國家館。其中，法國香水品牌L.T. PIVER、院線級護膚品牌MEDICEUTIC、功效護膚品牌Laino，均一一亮相。

值得一提的是，在此次亞太美容展現場，瑞典、馬來西亞等不少小眾國家也帶來相關產品。

亞太美容展作為鏈接國內外美妝企業(yè)的國際性展會，某種程度上具有中國進出口美妝產業(yè)的“晴雨表”的作用，在經濟下滑，不確定因素增多的當下，各國參展商的踴躍參與側面印證中國乃至亞太美妝市場仍然是全球最為活躍的市場之一。

從此次展會來看，不少海外品牌均是首次參展，此前也從未進入到中國市場，目前正計劃進入中國市場。不少品牌直言，希望通過此次展會，尋找中國或其他市場的代理商、分銷商。

總體而言，中國化妝品市場依舊是海外品牌不可忽視的賽場，與此同時，消費升級、國貨品牌崛起，對于海外品牌而言競爭與挑戰(zhàn)也變得更為激烈，也更需要創(chuàng)新與差異化。