亞洲授權業(yè)會議線上舉行， 專家剖析數(shù)碼娛樂授權商機

2025香港授權展覽會

2025-04-28 ~ 2025-04-30 距離開展23天 查看詳情

由香港貿(mào)發(fā)局主辦的第10屆亞洲授權業(yè)會議由1月11日至15日一連五日在線上舉行，結合數(shù)碼娛樂、文創(chuàng)與藝術、IP衍生品創(chuàng)業(yè)達人與授權學院四大點播頻道，匯聚不同授權領域的專家開講，多角度分析亞洲授權業(yè)的市場前景和潛在商機，助業(yè)界探索新常態(tài)下轉危為機的出路。

在家娛樂需求急增，開辟授權業(yè)界新局面

步入數(shù)碼年代，網(wǎng)絡串流技術日趨成熟，疫情新常態(tài)亦刺激在家娛樂消費，娛樂內(nèi)容的授權形式亦隨之改變。烹飪選秀節(jié)目《我要做廚神》是Banijay Brands在亞洲最重要的品牌，有見人們越來越喜歡在數(shù)碼平臺上使用移動裝置收看節(jié)目，Banijay Brands便強化節(jié)目內(nèi)容，制作播客，提供烹飪課程直播，以及拓展數(shù)碼業(yè)務，將內(nèi)容融合產(chǎn)品，把產(chǎn)品上架到Amazon亞馬遜和其他市場、提高整體項目的商業(yè)價值?，F(xiàn)時娛樂平臺眾多，內(nèi)容需求亦急增，面對挑戰(zhàn)，Banijay Brands資深授權經(jīng)理Yvonne Chia則表示：“我們的數(shù)碼策略是一直在線。我們不斷會有新的內(nèi)容，發(fā)佈與節(jié)目有關的片段、食物照片或新聞，不斷在社交媒體上進行互動?！盰vonne又指，所有數(shù)碼元素和宣傳都傾向于輔助行銷和產(chǎn)品體驗，例如為孩子設計MasterChef的虛擬實境體驗，開發(fā)手機應用程式和電玩，將數(shù)碼內(nèi)容融入產(chǎn)品當中，以創(chuàng)造盈利。

掌握環(huán)球趨勢，了解本地潮流

另一位講者暴雪娛樂授權副總裁Daniel Siegel則分享了游戲和電競業(yè)的品牌授權經(jīng)驗。Siegel指出掌握各種環(huán)球趨勢的重要，例如因應全球疫情的大環(huán)境，他們將以往的展覽活動轉移至網(wǎng)上舉行，并順勢在平臺上推出獨家產(chǎn)品，成功達到了原有展覽作為接觸消費者渠道的效果。Siegel認為了解各個地區(qū)的特點，也是至關重要的因素。他認為品牌授權并非純綷將固有產(chǎn)品傳入新的地方，因為不同地域的用家均有各自的喜好，例如亞洲地區(qū)的玩家偏好手機游戲，公司也順而制定相應策略。他以暴雪娛樂在中國的業(yè)務為例，在執(zhí)行方面，他們會特地在當?shù)鬲氂械馁徫锕?jié)日上，推出重要的新產(chǎn)品。在宏觀的策略上，他們聘用了中國本地的專家，利用他們的經(jīng)驗和文化背景了解市場。同時，他們亦與當?shù)匕l(fā)售平臺的巨頭保持良好關系，讓開發(fā)銷路的工作事半功倍。另一方面，他們亦投放資源收集玩家意見，由此了解當?shù)氐某绷髌肺叮屍放瓶缭轿幕瘏^(qū)域。

數(shù)碼品牌轉戰(zhàn)線下營銷，成為拓展受眾一大助力

疫情新常態(tài)帶動數(shù)碼經(jīng)濟飛速發(fā)展，數(shù)碼IP在線下市場亦變得炙手可熱。BrandTrends 行政總裁Philippe Guinaudeau表示，消費者的品牌意識和品牌態(tài)度對于品牌延伸至關重要，企業(yè)亦要掌握新常態(tài)，擴大品牌體驗，而韓國企業(yè)Kakao就是亞洲地區(qū)的最佳例子之一。韓國主流即時通訊工具Kakao Talk活用旗下的表情符號系列Kakao Friends，衍生一系列卡通角色或生活精品，把數(shù)碼IP轉化成實體IP。Kakao IX China授權部副總經(jīng)理董宵琛指出，2012年至今，Kakao建構圍繞卡通角色的商業(yè)模式，延伸為表情符號、內(nèi)容、IP授權和零售商店四大范疇，為粉絲和消費者提供創(chuàng)新的應用體驗。當中的授權業(yè)務與線下實體店同時能夠推動IP品牌發(fā)展，擴大市場曝光率，相輔相成。 最近，Kakao Friends更在上海開設實體旗艦店，成功將品牌打入大中華市場。董宵琛分析：“2020年，中國內(nèi)地的零售總額將達到5億美元，超越美國成為世界上最大的市場。而當中授權商品零售額只達到美國總零售額的6%，加上中國內(nèi)地IP業(yè)務發(fā)展至今只有約15年時間，可見中國內(nèi)地在授權業(yè)務方面仍然有龐大的發(fā)展空間。”

將既有優(yōu)勢發(fā)揮至品牌授權

BuzzFeed全球授權及商品開發(fā)部高級副總裁Eric Karp分享了他們成為全球領先媒體公司的經(jīng)驗。他指公司旗下品牌Tasty由起初專營飲食書籍出版，其后擴展至廚具銷售，及后在最近發(fā)展食品市場，這是BuzzFeed首家發(fā)展消費品和授權業(yè)務的品牌。由美國的本地媒體打進國際市場，Karp認為除了合作伙伴，Tasty自身也擔任了很重要的角色。Tasty除了選擇和當?shù)厥浊恢傅墓竞献?，他認為品牌授權的工作，遠超于尋找強勁的合作伙伴讓他們包辦一切在地事務。例如，Tasty利用了他們本身的優(yōu)勢，為產(chǎn)品制作試用的節(jié)目和評論，由此讓新產(chǎn)品能從社交媒體上接觸觀眾，這是Karp認為他們能迅速成為領先品牌的成功關鍵。換言之，他們在品牌授權的過程中，同時擔任了產(chǎn)品的銷售者和推廣者。

中國潮流玩具市場快速增長

此外，根據(jù)Frost&Sullivan的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球潮流市場規(guī)模由2015年的87億美元增長至2019手的198億美元，中國潮流玩具市場同期的潮流玩具零售市場更由63億元人民幣，跳升至207億元人民幣，大幅領先全球市場。

Mighty Jaxx從制作主流玩具，慢慢轉型到專注于設計獨特和更酷的產(chǎn)品。Mighty Jaxx創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官歐杰盛認為設計師玩具可以滿足人們對情感的需求，并將目光瞄準到中國內(nèi)地和東南亞這兩個快速增長的市場，兩者占該公司的全年營銷達到65%，意味著市場對設計師玩具的接受和成熟程度均有所增加。

其中，在授權展DLAB HK的香港本地參展商Nikopicto尼卡思文化早期多為廣告動畫和顧客度身訂造角色設計，后來設計出原創(chuàng)HugtheK角色，喜愛滑板和潮玩，不時傳達正能量。Nikopicto董事Lily Leung指這個角色在中國內(nèi)地市場已有不錯的成績?！艾F(xiàn)在中國內(nèi)地和世界各地都流行潮玩，例如現(xiàn)時最流行的話題是泡泡瑪特，人人都說潮玩和出盲盒，我們?nèi)ツ甓加型瞥?，首推反應非常之好，將來會跟?nèi)地三大盲盒制造商合作推出更多產(chǎn)品，而且會跟國際知名玩具藝術家聯(lián)乘合作。”