中國展覽行業(yè)有望領(lǐng)跑全世界

2025哈薩克斯坦汽車配件及售后服務(wù)展覽會

2025-04-15 ~ 2025-04-17 距離開展4天 查看詳情

中國在疫情控制上面取得良好成效，讓別的國家可以借鏡參考眾多有效抗疫措施，在后續(xù)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇上，中國也有望領(lǐng)跑世界。以展覽行業(yè)來說，專家認(rèn)為，應(yīng)積極定義行業(yè)需要做的迫切改變，展示如何負(fù)責(zé)任的重啟會展行業(yè)，同時(shí)，展覽行業(yè)也要積極創(chuàng)新，善用科技挖掘更多創(chuàng)意解決方案。

MBB Consulting Group國際業(yè)務(wù)、展覽和數(shù)字轉(zhuǎn)型創(chuàng)始人和高級顧問Matthias Tesi Baur表示，由于疫情期間禁止大型集會，展覽行業(yè)陷入停擺，不過，中國在洞悉展覽身為重啟行業(yè)與經(jīng)濟(jì)的重要工具之后，自四月底，開始出臺各地會展復(fù)展相關(guān)文件，一邊強(qiáng)調(diào)群聚防疫措施，一邊逐步開放MICE活動。目前湖南長沙、武漢以及海南?？?、山東濟(jì)南、河南鄭州等地都已經(jīng)舉行了上萬名人次參觀的大型展會。未來，展覽行業(yè)的防疫措施的發(fā)展，勢必將越來越成熟與完善，其他國家在面對疫情防控形勢持續(xù)向好之際，一樣可以跟中國學(xué)習(xí)如何負(fù)責(zé)任的重啟會展行業(yè)，以及建立參與會展的信任和信心。未來中國更可以藉由展覽行業(yè)，展示如何透過客制化與針對性的細(xì)致展覽行業(yè)決策，重啟經(jīng)濟(jì)，脫離危機(jī)。

疫后展覽行業(yè)會改變，且會受到政府、場地、行業(yè)、目標(biāo)客群與消費(fèi)者的影響，Matthias Tesi Baur建議，中國展覽行業(yè)業(yè)者可以和MBB—Consulting Group舉辦的Think Tank活動一樣，打造一個(gè)專屬平臺，定期匯聚行業(yè)專業(yè)人士，討論展覽行業(yè)中哪些事項(xiàng)需要改變，并站在第一線，定義所有需要改變的內(nèi)容，并找出如何推動這些改變與繼續(xù)前進(jìn)的解決方法，跑在所有這些發(fā)展的最前沿，尤其是提前找出展覽行業(yè)想要知道的答案，如此就能建立市場對展覽行業(yè)的信任和信心，甚至可以打造典范給其他國家作參考。他建議，可以先從展覽行業(yè)的活動價(jià)值主張、數(shù)字化、展覽布置、定價(jià)，以及人力資源等五大方向下手。

近15年來，中國展覽行業(yè)都呈現(xiàn)驚人的雙位數(shù)增長率，這不但展現(xiàn)出展覽行業(yè)本身的迅猛發(fā)展，也代表了各行各業(yè)的篷勃發(fā)展，刺激越來越大型的展覽出現(xiàn)，使得公司企業(yè)參與展覽的相關(guān)營銷預(yù)算越來越多?，F(xiàn)在此龐大市場出現(xiàn)正常增長率減緩現(xiàn)象，展現(xiàn)出展覽行業(yè)和其他各行各業(yè)邁向成熟的態(tài)勢。

不過，值得注意的是，目前展覽行業(yè)只有在目標(biāo)客戶行業(yè)上會進(jìn)行深度調(diào)查，并根據(jù)該行業(yè)的創(chuàng)意周期來制定展覽規(guī)模和頻率，但對于本身的創(chuàng)意周期，卻一直以較慢的速度在運(yùn)行。也就是說，展覽行業(yè)很久都沒發(fā)揮創(chuàng)意，一直使用同一個(gè)產(chǎn)品，頂多更新、調(diào)整、升級，這是因?yàn)檫^去上百年這樣的模式一直很成功，但是現(xiàn)在這個(gè)情況必須改變，展覽行業(yè)也要開始積極創(chuàng)新，甚至重新創(chuàng)造產(chǎn)品。展覽行業(yè)業(yè)者應(yīng)該積極掌握中國在科技上的優(yōu)勢，運(yùn)用各種科技，挖掘更多充滿創(chuàng)意的解決方案。